ТЪРГОВСКИ МАРКИ – ПУБЛИКАЦИИ И ОБУЧЕНИЯ

Търговска марка – основни понятия („Що е марка и има ли тя почва у нас?“)

•  Правната закрила за търговска марка се предоставя с регистрация. Марка (име, изображение) не се "патентова".  Регистрацията винаги има срочно и териториално действие – национална (за територията на отделна държава), регионална (в група от държави, напр. в ЕС) или международна. Международната регистрация отново е с действие за конкретни държави – поотделно и/или за определен регион. Обичайно срокът на регистрацията е 10 години, с възможност за неорганичен брой подновявания (неавтоматични) за последващи периоди от по 10 години.


•   Не съществува „световна марка“, в смисъл на действаща в цял свят регистрация на марка. Най-близкото решение до това би било да се инвестират значителни средства (минимум от порядъка на 29 хил. щатски долара) за осигуряване на закрила в 116 държави от близо 200 държави по света.  Разбира се, възможно е една марка реално да бъде използвана, като с нея се означават произвеждани и продавани стоки, респ. предлагани услуги в действителна търговска/стопанска дейност в дадена държава или във всички държави по света. Това използване не предоставя формална правна закрила върху знака, но създава, при определени условия, права да се претендира регистрация на по-късен етап, или, респективно права да се попречи на регистрация от друго лице поради придобита общоизвестност.


•   Реалното използване на знак като марка, съчетано със съответните инвестиции за налагането й на пазара (за маркетинг, реклама) и положителната оценка на релевантните потребители за качеството на означаваните стоки/ услуги, води с времето до изграждане на репутация и известност на марката - допълнителна добавена стойност към този нематериален актив.


•   Марка, състояща се от комбинация от словни, фигуративни и други елементи, или само от фигуративен елемент (лого), съответно звукова или друг тип марка, може да бъде използвана и като нерегистрирано произведение закриляно с авторско право и/или със сродно на авторското право. Евентуалната регистрация на това произведение отделно и като търговска марка ще осигури допълнителна и по-пълна закрила в полза на притежателя.


•   Обемът на правната закрила предоставена с регистрацията на марка се определя от изображението на знака и от включените в регистрацията стоки и/или услуги. Търговската марка винаги се свързва с означаване на определени стоки и/или услуги. Съществува международна класификация на стоките и услугите за целите на регистрация на търговски марки (МКСУ), известна като Класификация от Ница, администрирана от СОИС-Женева. Целта и е да улесни регистрацията на марки чрез условно разделяне на всички известни към даден момент стоки и услуги в общо 45 класа (34 класа стоки и 11 класа услуги). Класификацията е неизчерпателна и ежегодно се обновява и актуализира. 

5 стъпки за закрила на търговска марка като обект на интелектуална (индустриална) собственост:

Стъпка 1: Влагане на творческо усилие (макар и минимално) за създаването на отличителен знак, например: дума, отделни букви, цифри, фигура, форма на стока или на нейната опаковка, цветове, записани звуци или всякакви комбинации от такива знаци, който е способен да отличава стоките или услугите на едно лице от тези на други лица.


Стъпка 2: Определяне на териториите (съобразно бизнес плана), на които се планира пускането на стоките или услугите на пазара към момента, в средносрочен и в дългосрочен план. Извършване на предварително специализирано проучване за наличие на права на други лица върху идентични или сходни знаци, за идентични или сходни стоки/ услуги.


Стъпка 3: Изготвяне на заявка (искане) за регистрация на марка и подаването й в съответната служба/ ведомство по национален, регионален, а след това може и по международен ред. Заплащане на съответните такси.


Стъпка 4: Стриктно следене на съответните срокове по регистрацията и комуникация със съответните служби/ведомства. При необходимост представяне на становище, възражение и доказателства, въвеждане на уточнения или ограничаване на заявката, сключване на споразумение. Защита в евентуално производство по опозиция, подадена от трето лице срещу регистрацията или в производство по заличаване/ отмяна на вече регистрирана марка.


Стъпка 5: При получаване на регистрация - предприемане на действия за производство/ пускане на стоките и/или услугите на пазара с този знак, с цел осигуряване на реалното използване на марката. Това може да бъде направено директно от притежателя или от други лица, посредством отстъпване на права на използване на марката. Право на използване може да се отстъпи с отделен лицензионен договор или посредством лицензионни клаузи в договори за производство и/или дистрибуция. Всяко използване, маркетинг и други инвестиции в марката следва да бъдат надлежно датирани и документирани (да има документална следа) – с договори, фактури, рекламни и други материали, за да бъде възможно да се докаже при нужда, че марката реално е била използвана.